中国RTB行业发展资料参考行业重要事项1、淘宝Tanx系统（广告交易平台）2011年正式对外发布2011年9月，淘宝成立了独立的展示广告团队，独立设计并开发了一套适应国内广告环境的实时广告交易系统：Tanx(TaobaoAdNetworkExchange)。Tanx系统正式在2011年对外发布。2、品友互动推出中国第一个按照“人群”售卖的网络广告产品人群网络3月初，品友互动正式推出的国内第一个按照“人群”售卖的网络广告投放产品品友互动人群网络。品友互动人群网络全面以“人”为核心，从识别、发布，到分析、收费都做到了“以人为本”。依托品友互动自主研发的广告智能优化平台OPTIMUS优驰TM系统，品友互动人群网络拥有强大的人群数据库，拥有5.7亿cookie，3155个人群标签，涵盖地域、人口属性、个人关注和购买倾向4大类。每个维度又可以进一步细分，可达7层之多。同时还提供独特的人群分析报表，可以实现高效能的广告投放效果。人群属性标签1（图四：品友互动人群属性标签示例）3、百度、腾讯等多家企业关注和进入RTB领域RTB引发中国热潮，百度透露将在内容推广匹配上面有新的技术和产品（人群菜单购买产品），将建立用户消费行为数据库，并在多重定向技术方面有所突破。腾讯也传出意欲推出Adexchange平台，据称腾讯已经拥有自己的私有Adexchange腾讯MIND，今后将加入了实时竞价的阵营，使流量公开化。3月27日，悠易互通发布悠选@iR广告平台，据称是以互联网营销活动为导向，基于用户数据，用最优的价格为各类广告主在广告交易平台中购买单个流量并展示广告。4、谷歌中国推出DoubleClickAdExchange广告交易平台4月10日，谷歌正式宣布在中国推出DoubleClickAdExchange广告交易平台，在架构的设计上，是一个展示广告实时拍卖（realtimebidding）交易市场，在这个更为开放的生态体系中，一方面可提升买方的投资回报率，另一方面网站发布商能够充分发掘其在线内容所蕴藏的广告价值。5、品友互动举办中国全球RTB峰会举行5月30日，品友互动举办全球人群实时竞价（RTB）峰会，峰会汇聚了来自中国、美国、日本、澳大利亚、德国、新加坡等全球数字营销顶尖专家，知名国际品牌广告主和全球五大4A公司、各大新闻媒体、学术机构及行业协会近400多人出席。这是中国人群实时竞价（RTB）行业迄今为止，规模最大、人数最多的高端峰会，中国人群实时竞价（RTB）行业市场已正式跨入全球视野。作为中国RTB领域的领军企业，以及中国最大的DSP，品友互动致力于搭建中国与全球同行沟通的桥梁，大力推动“人群实时竞价（RTB）”的广告投放技术和交易方式在中国广泛应用。RTB相关概念1、RTB（Real-TimeBidding）即实时竞价。2是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。实时竞价允许广告买家根据活动目标、目标人群以及费用门槛等因素对每一个广告及每次广告展示的费用进行竞价。一旦竞价成功，广告就会立刻出现在网络媒体的网站中。这种允许进行动态交易的技术被业内称为“投标人”，而且可以嵌入相关平台中。RTB模式与传统的展示型广告市场购买方式相区别，传统的展示型广告购买方式有CPM（costper1000impressions-按照每1000个展示曝光进行付费）、CPC（costperclick-按照每个点击进行付费）、MonthlyFlat（广告位包月）、DailyFlat（广告位包天），而RTB就是在每一个广告展示曝光的基础上进行竞价.RTB原理图：（图一：RTB原理图）2、DSP（Demand-SidePlatform），即需求方平台。需方平台允许广告客户和广告机构更方便地访问，以及更有效地购买广告库存，因为该平台汇集了各种广告交易平台的库存。有了这一平台，就不需要再出现另一个繁琐的购3买步骤——购买请求。它服务于广告主，帮助广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放，DSP可以使广告主更简单便捷地遵循统一的竞价和反馈方式，对位于多家广告交易平台的在线广告,以合理的价格实时购买高质量的广告库存。一个真正意义的DSP，必须拥有两个核心特征，一是拥有强大的RTB(Real-TimeBidding)的基础设施和能力，二是拥有先进的用户定向(AudienceTargeting)技术。DSP原理图3、SSP（Sell-SidePlatform），即供应方...
